Zomato supprime l'annonce représentant le personnage dalit dans 'Lagaan' comme des déchets recyclés après un contrecoup

May 05, 2023

La plateforme de livraison de nourriture en ligne Zomato a annoncé jeudi avoir retiré une publicité montrant l'acteur qui jouait le personnage dalit "Kachra" dans le film hindi Lagaan comme des objets fabriqués à partir de déchets recyclés.

La publicité a établi un lien entre le personnage et le mot hindi pour les ordures. Il montrait l'acteur Aditya Lakhia, qui jouait le personnage dans le film, sous la forme d'une lampe, d'un papier, d'un presse-papier et d'un arrosoir, ainsi qu'un texte détaillant la quantité de "kachra" recyclée utilisée pour fabriquer chaque article. La publicité a été mise en ligne lors de la Journée mondiale de l'environnement le 5 juin.

Quelques captures d'écran de la publicité. pic.twitter.com/fkmP4iLuli

Zomato a déclaré jeudi que la publicité visait à montrer les efforts de l'entreprise en matière de recyclage.

"Involontairement, nous avons peut-être blessé les sentiments de certaines communautés et individus", a déclaré la société. "Nous avons retiré la vidéo."

Plusieurs utilisateurs sur les réseaux sociaux, dont le réalisateur Neeraj Ghaywan, ont critiqué la publicité comme étant de caste et inhumaine.

"Kachra de Lagaan était l'une des représentations sans voix les plus déshumanisées des Dalits au cinéma", a déclaré Ghaywan dans un tweet. "Zomato a utilisé le même personnage et a fait une publicité de caste répugnante. Un tabouret humain ? Êtes-vous sérieux ? Extrêmement insensible !"

La cinéaste Madhurita Anand a également déclaré que la publicité était offensante. "Il faut se demander qui sont ces gens qui ont créé l'annonce, l'ont approuvée et l'ont mise en ligne sans même y penser", a-t-elle déclaré.

Le consultant en stratégie de communication Karthik Srinivasan a déclaré à PTI que Zomato n'avait pas suffisamment réfléchi à l'idée de faire effectuer au personnage des tâches apparemment déshumanisantes et subalternes.

"Il y a un contexte dans le personnage de Kachra à Lagaan, et dans le spectre plus large du divertissement commercial en Inde, sur la façon dont les castes sont représentées, et comment les Dalits, en particulier, sont représentés ou stéréotypés", a-t-il déclaré.