Chine : Dior accusé de racisme pour une publicité "yeux tirés"

Mar 07, 2023

La marque de luxe Dior a été accusée de racisme sur les réseaux sociaux chinois à cause d'une publicité montrant un mannequin asiatique levant le coin de l'œil.

Le label français a posté la photo sur son compte Instagram plus tôt cette semaine, avant de la retirer rapidement.

Dior n'a fait aucun commentaire public. La BBC leur a demandé une réponse.

Les internautes chinois sont devenus de plus en plus sensibles à la représentation du peuple chinois dans un contexte de montée du sentiment nationaliste en ligne.

La photo controversée a été publiée il y a six jours pour promouvoir la nouvelle collection de maquillage de Dior. On y voit le mannequin relever son œil avec la légende « Canalisez votre férocité féline ».

Il a ensuite été republié par des internautes sur les plateformes de médias sociaux chinois, où il a été critiqué et a déclenché le hashtag viral "Publicité de maquillage Dior accusée de discrimination contre les Asiatiques" sur Weibo.

Des commentaires en colère ont également inondé le compte Instagram du label. "C'est de la discrimination raciale", lit-on dans un commentaire très apprécié.

« Essayez-vous de gagner de l'argent et de jouer au racisme en même temps ? un utilisateur chinois posté.

Le journal public Global Times a publié un éditorial appelant la marque à s'excuser.

"" Tirer les yeux en arrière "... se moque de l'apparence des Asiatiques, en particulier des Asiatiques de l'Est", a-t-il déclaré. "Nous espérons que Dior pourra faire face à ses erreurs, présenter des excuses et une réponse sincères à la société asiatique, et faire des déclarations claires sur la manière d'empêcher que des problèmes similaires ne se reproduisent à l'avenir."

Certains internautes ont également appelé des célébrités chinoises mannequins pour Dior à mettre fin à leur association avec la marque.

Mais il y en a aussi qui pensent que la discussion est exagérée.

"Une personne extrêmement peu confiante ne pourra accepter aucun niveau d'humour", a écrit un utilisateur de Weibo.

"Ceux qui achètent Dior ne pensent jamais que c'est une insulte à la Chine, ce sont toujours ceux qui n'achètent pas qui sont concernés", a déclaré un autre.

Ce n'est pas la première fois que Dior est pris dans une polémique en Chine, l'un de ses plus grands marchés.

La photo d'un photographe de mode chinois pour la marque a suscité l'indignation en 2021 après que certains internautes ont déclaré qu'elle perpétuait les stéréotypes occidentaux sur les visages asiatiques. Le photographe s'est par la suite excusé et Dior a déclaré qu'il "respecte les sentiments du peuple chinois".

En 2022, Dior a été accusé de « s'approprier culturellement » un dessin traditionnel chinois pour l'une de ses jupes.

Une marque de snacks chinoise a également été précédemment accusée de racisme pour avoir utilisé un mannequin aux yeux étroits dans ses publicités.

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