Adidas fait face à des réactions négatives après une publicité sur un maillot de bain

May 08, 2023

Par Elizabeth Napolitano

Mis à jour le: 19 mai 2023 / 15:07 / MoneyWatch

Une campagne publicitaire de maillots de bain Adidas pour le mois de la fierté suscite la controverse.

L'annonce, publiée sur le site Web de l'entreprise de vêtements, présente un mannequin masculin portant le "Pride Swimsuit" de la marque, une pièce colorée à motifs géométriques. Le maillot de bain à 70 $ fait partie de la collection Adidas x Rich Mnisi Pride, qui a été lancée le 15 mai dans le cadre du prochain mois de la fierté de cette année, une célébration de la communauté LGBTQ.

Le designer sud-africain Rich Mnisi, qui s'est associé à Adidas sur la ligne de vêtements sur le thème de la fierté, a déclaré dans un communiqué que la collection est "un symbole d'acceptation de soi et de défense des LGBTQIA+".

Adidas n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de CBS MoneyWatch. En lançant la ligne de maillots de bain, Adidas a déclaré qu'elle s'efforçait d'améliorer "l'équité et la sécurité des communautés marginalisées du sport grâce au plaidoyer et à l'alliance".

Certains critiques ont contesté la publicité d'Adidas, un utilisateur de Twitter accusant l'entreprise d'essayer d'"effacer" les femmes. Riley Gaines, nageuse professionnelle et critique connue des femmes transgenres participant à des événements sportifs féminins, a également pesé sur la controverse.

"Ce que l'image me dit, c'est que les femmes n'ont pas d'importance, c'est que nous ne sommes pas assez bons pour modéliser même nos propres maillots de bain spécialement conçus pour les femmes", a déclaré Gaines à Fox News.

Mais Jay Brown, vice-président senior des programmes, de la recherche et de la formation au sein du groupe de défense Human Rights Campaign, a défendu Adidas, déclarant à USA Today que de telles critiques ne sont "que le dernier exemple d'une idéologie obsédée par l'effacement des personnes LGBTQ+".

Ces dernières années, plusieurs marques populaires ont été critiquées pour avoir utilisé des personnes transgenres ou fluides dans leur publicité ou pour avoir déployé des produits qui défient les normes de genre traditionnelles.

En avril, Bud Light a reçu un contrecoup pour son partenariat avec le transgenre TikToker Dylan Mulvaney sur une publicité de March Madness. Anheuser-Busch InBev, propriétaire de Bud Light, a mis en congé la vice-présidente marketing de la marque et son patron après que la promotion ait abouti à un boycott, selon le Wall Street Journal.

Target a également suscité des critiques l'été dernier pour avoir embrassé la communauté LGBTQ lorsqu'elle a lancé une collection de vêtements intimes comprenant des classeurs de poitrine et des sous-vêtements et maillots de bain unisexes pour le mois de la fierté.

Première publication le 19 mai 2023 / 15:07

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